2016国产葡萄酒面临高压力的原由何在,浅析进口苦艾酒价格处于不下的因由

by admin on 2019年8月25日

今年以来,我国葡萄酒市场乱想严重,尤其是进口葡萄酒,价格一步步拉升。市场充斥车大量的假酒,对国内以及进口高端葡萄酒草成了很大的负面影响。但是,尽管葡萄酒市场假酒猖獗,貌似依旧没有动摇进口葡萄酒的高位价格。据有关资料显示,一些进口酒的价格还有不断攀升的迹象。

国内葡萄酒行业在2015年将面临着空前的竞争压力,造成如何高竞争高压力的原因有两方面,其中一方面是进口葡萄酒关税下调的原因导致,另一方面的原因是因为是国产葡萄酒依然处于寒冬之下。

那么,进口葡萄酒价格高居不下的原因在哪里呢?进口葡萄酒在国内市场价格不菲,加上进口葡萄酒关税很高,更让国内葡萄酒的成本提升。葡萄酒在我国仍然尚没有完全成为大众商品,其在很大程度上还没有成为大众喜爱的消费品。

尤其是关税归零,或将促使进口葡萄酒之虎长驱直入,加紧蚕食国内葡萄酒企业的市场占有份额。

葡萄酒出关时,每个货柜还需要付检验检疫”双检”的费用,出关后,进口的葡萄酒还需要办理”一比一”的中文标签。很多较小的企业没有直接办理进口标签的资格,还需要找单位代办,而代办过程中,也需要收取3%的手续费。加上物流的成本,一瓶葡萄酒若正规地从国外进口到国内销售,其成本也随即翻倍。

有例为证,新西兰葡萄酒的“零关税”自2012年开始,在取消2%~4%的进口税率之后,对中国出口迅速进入新一轮增长期,在华出口份额节节攀高,中国消费者也更加有兴趣购买物有所值的新西兰精品酒。

另外,消费者对葡萄酒文化的一知半解以及葡萄酒在国内的市场定位,也是进口葡萄酒价格普遍大幅高于国外的原因。在西方国家,尤其是法国、意大利等欧洲国家,葡萄酒文化有多年历史,十分成熟,能够走大众路线。”

这一情况将在世界第四大葡萄酒出口国智利和占据我国进口酒份额第二的澳大利亚身上上演。2015年智利葡萄酒进入中国实现零关税。澳大利亚也会在4年之内实现关税归零。

而在国内,葡萄酒其实并不是定位为一种大众消费品,所以葡萄酒在国内的定位上就注定了其价格的不便宜。

值得注意的是,二者是这近两年在中国创造“逆势增长”出口记录的国家。

进口酒关税归零或下调将打压国产葡萄酒的成本优势。可以想象的是,未来几年内,国产葡萄酒除了将遭遇进口酒关税下调和归零的阶段性冲击外,长期依赖的价格优势,将不再成为竞争王牌,这将是国产酒无法回避的竞争冲击。

零关税之下,国产葡萄酒企业的效益空间将遭挤压。

不同于我国把葡萄酒产业被列入轻工业,生产企业要承担更多的税收等费用(比如10%的消费税等),欧盟很多国家将葡萄和葡萄酒作为农业的支柱产业,整个产业链都获得国家的补贴。即便是在葡萄酒酿造领域,在国外,葡萄酒厂、葡萄酒庄依旧属于农业产业领域,相应的税收、管理费用要低于工业产业。在出口方面,欧盟很多国家对于出口的葡萄酒产品有退税的政策。

反观我国葡萄酒产业虽有一定补贴,不过,仅有蓬莱、宁夏等少数产区对于种植葡萄进行补贴,而且这种所谓的补贴多是一次性的,补贴数额也十分有限。

在欧洲、澳洲、美洲等国家的葡萄酒出口到中国本都具有很大的价格优势下,零关税将更加显现进口酒在中国市场销售的价格优势。

欧盟普通进口葡萄酒原价差不多2欧元左右,折合人民币不超过20元,加上运费平均每瓶2元,税后的到岸成本为30元左右,加上经销商运营成本,每瓶酒售前成本约32元,成本优势本十分明显。

随着“零关税”实施,进口酒在中国出口将砍掉运费中的交税到岸的成本。

由此可看,国产葡萄酒价格优势本来就不能长久,现在更是靠不住。

国产葡萄酒其他的压力来自自身,在以往同进口酒竞争的环境中,国产葡萄酒长期倚重团购渠道等灰色营销。当下,随着限制“三公消费”、“禁酒令”等政策的实施,这些不合理消费形态在逐渐破裂,并对国产葡萄酒的市场造成了很大压力。

从调整这几年来看,由于灰色营销失效,加之没有培养起大众消费需求,国产葡萄酒部分区域进口产品比重不断上升,甚至已经挤占了国内的品牌市场,进口酒大量进口、库存,以低价抛售,对产业、市场都形成了严重冲击。

国内葡萄酒企业长期发展中积累的一些内部问题,也使得国产葡萄酒在未来竞争中压力空前。

首先是产品个性不太突出的问题。虽然,近几年来国产葡萄酒在个性打造上有所进步,但路还很远。国产葡萄酒产区、企业的产品不能表现出区域的个性和特点,定不能形成决胜未来的核心竞争力。

其次,不少国产葡萄酒企业长期把产品定位在高端,这不符合产区自然条件和市场规律,在行业调整之下遭受重击。世界上主要的葡萄酒生产、消费国家,都以餐酒为主,形成了“金字塔”型的结构,国产葡萄酒产品要进入家庭产业才能扎实,高端市场的“蛋糕”才能真正做大。

再者,国产葡萄酒行业长期对技术认识和尊重度不够,使得我们的产业没有支撑,没有支撑也就没有未来。虽然现在各产区都有品质不错并获得公认的产品,但文章来源华夏酒报由于性价比不合理,以致我们失去市场和消费者。

在市场推广模式上,国产葡萄酒企业的市场推广是品牌、概念、渠道为王;推广人员不懂酒,推广活动远离消费者,并且期望达到立竿见影的效果;有的故意把葡萄酒神秘化、神圣化,这样更是加大了葡萄酒与消费者的距离,也加大了我们谋局未来的压力。

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